一年千张11亿，你用的冷酸灵要IPO了

能工业用新增重大项目，3.8亿投到靠全的平台新媒体网路平台络新增及知名企业首创重大项目，仅剩的银子分别投到靠口部保健研究之中心建设与较高质量管理平台建设。但手头不缺银子的登康入股，给董事局名噪一时酬劳，伸手又来消费市场上募得，无法让二级消费市场的对冲们轻易前天。

VC/PE真爱投到“老字号”

在从前几年消费还雨的时候，VC/PE数度开了“老字号”的主意，核心出发点是依靠老知名企业的“情怀”连带革新的经营理念和新媒体目的，打造出新时代的风尚爆款。

我也曾读到过，以“国潮”促进自身知名企业新增的张楠显然却是这个课题里面为数不多的成功者，比如他收购英国背心知名企业Clarks，但其在促进知名企业新增的反复之中被口岸控股公司主导的安踏实现了急弯舒马赫，也不究竟张楠自己能无法认下这个“成功”。

2020年底融资过亿的“武昌雨柴”也是一个典型案例。凭着年轻化的内部设计，武昌雨柴的电子产品数度沦为网路平台红，也为日本公司拿到了较高瓴、顺为、南溪金融市场等机构的3轮海外投到资，交易金额过亿元。但在那之后，日本公司也先无新融资的消息。

如今消费遇冷，再来看看，着实无法说出几个打了漂亮翻身仗的老知名企业，而老知名企业战略新增这个故事，如今也没人讲了。

毕竟还是知名企业的有别于问题。一个知名企业，一旦在消费者之中固化了某种有别于，先不想改变绝非易事。冷酸灵低价化妆品的有别于目从前已风靡一时，先连带日本公司大量的市场首创转为，造就固化了这一有别于。不自已愈发较高科技且潮，却说不是转为几个亿、做几个上书IP就能解决问题的。而电子产品本身的知名企业形象不过硬，又会让日本公司在的平台和新媒体方面弱势，在如今淘宝网路平台的平台成本较高昂的背景下，很较易变回“砸银子买量”，结果“买的越大多，亏得越大多”。

二级消费市场的对冲选择非常多，化妆品作为一个存量消费市场本就不是关注热点。即使有人非常看好化妆品消费市场，从前有老字号云南白药重回了较高科技消费市场，后有芙美姿携着舒克知名企业强力来袭，选择相比之下不大、增幅平平的冷酸灵，靠情怀能辉煌多久呢？

无论是港交所还是未来的知名企业经营，登康入股都有很长的路要走。（和文/喜乐，比如说/投到之中网路平台）

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