LINE FRIENDS退出中国，曾经着火的“IP”为何不香了？

出品/壹览娱乐业

作者/樊益宁

编辑/木鱼

2月底11日，壹览娱乐业获悉，昨日LINE FRIENDS关闭在中国西南地区的产品的最后数家连锁店—成都远洋太古里店。

未公开资料标示出，LINE FRIENDS成立于2011年，作为静止通讯该软件“LINE”的贴纸配角诞生，随后都是以出相关笑容自带IP、游戏开始运行等经营范围，“布朗熊”“可妮兔”“莎莉”是它旗下的代表IP。2014年7月底LINE中国区开始运行被叫停，其新闻网专和游戏经营范围发展有鉴于此。几个月底后，LINE FRIENDS开始发展路中连锁店经营范围。LINE FRIENDS品牌微信公众号消息标示出，在巅峰时期，LINE FRIENDS在西南地区拥有12家连锁店。

而LINE FRIENDS路中连锁店的关闭，本来在近两年就开始发生了。比如，2020下半年，因疫情可能，设在温州汉南银泰的LINE FRIENDS撤店关闭。2021年5月底20日，南京LINE FRIENDS得悉将于11月底闭店消息之前，设在上海淮海中路的LINE FRIENDS舰长月底宣布闭店。

LINE FRIENDS方面介绍，闭店措施是既有战略需要。只不过，近几年，LINE FRIENDS实体店经营范围一直持续增长可惜。究其可能，戴德梁行广州娱乐业部高级助理董事周捷曾分析说是：“LINE FRIENDS体验形式单一，仅仅透过IP卡通塑造成情节拍下打卡，缺乏互动性；而电视游戏旧款简单，非常新振幅慢且缺乏创新性，导致复购率弱，使用者粘性也不强。”

作为LINE社交该软件的都是以品牌，LINE FRIENDS的IP布朗熊、可妮兔、莎莉鸡等最初是作为“笑容自带”显现在大众视野的。但LINE作为社交该软件，并未能打开中国西南地区的产品，LINE FRIENDS作为网络笑容自带，非常是缺少文化支持以及与西南地区粉丝的内心基础。

即便每数家LINE FRIENDS路中连锁店都选址于一线或省会卫星城，最繁华的地皮，但打卡热一过，并不便宜的连锁店货品和仅仅靠用IP六边形出来的拍下情节并不能产生非常多互动，难以维系年轻卖家的心。

至于关店之后，壹览娱乐业了解到，LINE FRIENDS的重心转移至线上餐饮业和IP许可权。相对而言，IP许可权的利润率较高，LINE FRIENDS将实体连锁店这样重资产的经营范围砍掉之后，将会加重它的开始运行成本压力。

当年，LINE FRIENDS 中国区董事李逸镛在2021中国许可权商党代表大会介绍，2021年上半年，LINE FRIENDS中国的产品既有经营范围实现赢利持续增长，电商销售额同比持续增长30%，许可权经营范围收入同比持续增长20%。

此外，据壹览娱乐业观察，LINE FRIENDS的课题方向还自带括发展母婴的产品。2021年，LINE FRIENDS月底宣布转战母婴的产品，停滞推出了母婴主旨系列图库，拓展许可权合作。