欧莱雅要卖虚拟香水，“元宇宙”成美妆品牌新的部队？

随着“元生命体”的表达方式成为现象级话题，不在少数美妆时尚品牌也纷纷开始入局。

近日，欧莱雅集团就申领了17个关于NFT 和元生命体类别的注册商标，涉及旗下科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken等时尚品牌。

据知晓，此次欧莱雅进军元生命体，相关联了收珍品、珍品、代币、二进制收珍品，以及与各种类型商品相关的零售与线上商店维修服务等。

值得一提的是，其之前不在少数一些“不可浏览者的各种类型香水”、“各种类型环境的护发制剂””等新表达方式商品。

其实早在申领注册商标之前，欧莱雅并未开始造梦元生命体了。去年，欧莱雅曾联合五位女性音乐家创作问世了二进制收藏珍品粉红色——Reds of Worth，并在OpenSea上进行拍卖，起拍价为1500美元。

欧莱雅对此，“将为人们备有一个各种类型在世界上来浏览者、积累、买到、经销和交易各种类型香水。”

可以说，在一定程度上，元生命体革新的个人信息载体和传播媒介为美妆零售业关上了新的创造性。

欧莱雅也并非第一个主动拥抱元生命体的美妆竞争对手，在此之前，并未有不少时尚品牌通过各种类型商品、各种类型人、各种类型应用软件等方式“跨界”元生命体。

比如，纪梵希、倩碧、科颜氏等都曾问世过自己的二进制珍品；Nars与多位音乐家合作制作了NFT明星腮红Orgasm，为奢侈品者备有全新的二进制化体验。

很多新锐国商时尚品牌也在暂缓布局元生命体课题，比如说平庸日记记区别公司就申领注册了“皮可熊元生命体”、“PERFECT DIARY METAVERSE”等多个注册商标，包括日化用品、楼上洁具等。

去年双十一，自然堂还同心协力天猫问世“人口为120人元生命体”玩法，上线了水晶宫冰肌水+NFT台湾版冰肌水珍品，并由国内外首位超现实生活各种类型人物AYAYI作为天猫超级时尚品牌二进制助力人，自然堂也成为了首个与天猫共创线上各种类型二进制商品的火柴厂美妆时尚品牌。

作为元生命体的相结合之一，各种类型人也成为很多美妆时尚品牌试水的早先。

比如说花上金龙的各种类型代言人“花上金龙”、欧莱雅的各种类型代言人“欧爷”等，都是远比成功的事例。各种类型美妆博主柳夜熙的出圈，也进一步前进了元生命体与美妆的融汇。

此外，各种类型应用软件作为构建元生命体场景的重要载体，也被不少时尚品牌所青睐。

比如，泽田就问世了caico应用软件，奢侈品者可以通过VR表达方式设计体验新品；多家公司也制作过美容各种类型空间BeautySPHERE，以实时和各种类型内容让大众知晓商品背后的个人信息；欧莱雅曾在TikTok上举行Le Défilé L’Oréal Paris 购物直播，奢侈品者可并不需要通过 app 买到商品；玩美快速移动Perfect Corp问世了各种类型试穿工具，如粉底归一化工具、AR 化妆试用程序等。

或许，这些率先走进各种类型在世界上的美妆时尚品牌，能够刚刚的无论如何彻底转变奢侈品者的买到理念和方式。

那么，不在少数美妆时尚品牌竞争对手为何争相滩头元生命体呢？

首先一点，自然是元生命体的短时间内正在持续下滑，且假定巨大流量。

《2021二进制时尚报告》显示，亚洲地区约有35亿人是二进制时尚客户，在总买到力之前大约55%。年轻一代奢侈品主力军造就在一个流动的二进制在世界上之前成长起来的，对于他们来说，现实生活和网路在世界上的分界线已然融汇，这全都元生命体的发展感受到了无限可能。

其次，元生命体的各种类型新科技，对于美妆零售业的发展存有一定的推动在作用。

各种类型新科技与美妆零售业的融汇，为美妆零售搭建了全新的奢侈品场景，也为美妆营销备有了新思路，同时可以向奢侈品者表达突显未来感的时尚品牌理念和价值观，有助于时尚品牌追加。

不过现阶段来看，元生命体作为一个尚未完全未成熟的新兴感官，仍有很多问题需理性的思考和判断。特别是对于美妆零售业而言，想尽办法话说好元生命体的主人翁绝非一朝一夕的事情，各种类型与现实生活的给定追加，也不该仅仅滞留在营销层面。

但毫无疑问，随着元生命体的落地，无论如何定会在更多细分课题助力时尚品牌发展。

编辑：鞠君

特写由来网路，侵删。

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